如何选择钻石展位的位置和实施创意

发布时间:2017-09-11 10:56:13
如何选择钻石展位的位置和实施创意

  钻石展位是和直通车、淘宝客被称之为付费流量来源的老三件,是备受大中型卖家重视的推广工具。而今年规则改变后,对于一些想通过钻石展位获取流量,赚取利润的商家而言已经有了可能性。

  现在的钻石展位最低充值500元就可以进行投放了,而之前是至少要充值一万元。而通过群体定向、访客定向和兴趣点定向的选择投放后,可以让每一个进入到店铺的流量都更为精准,从而提高转化率。

  首先来讲讲钻石展位选择的原则。一般而言,最好是选择流量比较稳定、流量大的广告位,这样的广告位往往是性价比比较高的。因为投放出去的广告流量稳定就意味着数据比较准确,具有非常高的参考价值和分析价值。对于那些流量小、点击率低的内页广告位尽量不要选择,原因就是这些位置的流量本来就很低,流量不容易买到,数据小也没有很大的参考价值。如果等到操作比较熟练,RIO比较好的前提下,是可以通过购买这些广告位来进行辅助引流的。

  哪些广告位是应该重点选择的呢?第一个位置就是首页的二屏大图,尺寸是300*250。

  首页一屏右侧,尺寸是300*100。

  首页的广告位每天的流量在7000-9000万左右,而平均的点击率在1.5%左右,不管是做活动、店铺推广、或者是单品都是可以的。一些淘品牌如裂帛、茵曼女装等,是不需要通过打造爆款来引流的,因此这一类的店铺基本都是做活动推广为主,比如新品上新、断码清仓、年中大促等等。而像我们这种年销售额过千万元的店铺,目前投放比较多的就是单品推广,目的是为了把爆款的销量冲上去。因此,不同定位的店铺,投放的内容也是不一样的。

  一般来说,做钻石展位的推广图最好是由专职的美工来完成,而创意则由运营人员来构思,专题系统,这样才能产生最大的效益。因为钻石展位的投放金额较好,必须要做到尽可能精细化才能有好的回报,仅仅是蜻蜓点水的玩玩而已,效果肯定不会很好的。因此,先由运营人员构思文案和创意,然后由美工来完成,避免多次进行修改。如果没有专职的美工来负责钻石展位图片的制作,最简单的方法就是通过购买钻展图片的制作工具来完成。Banner Make就是一个比较简单而且方便的软件,每个月只是需要付费20元就可以购买10个模板,对于初期做钻石展位推广的店铺而言是比较合适的。

  而钻石展位的审核一般都需要3个工作日才会有结果,如果审核不通过,会有对应的原因进行回复,再根据这个情况进行修改才能顺利的通过审核。钻石展位目前已经统计出来有45种原因是不会被审核通过的,因此,是一个比较系统的工程,需要深入钻研才能做得更精细化,专题,实现更好的回报率。

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